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中国军团奥运营销战：虚火太旺
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| 铭万网 |
时间：2008-06-26 |
新闻来源： |
在广州世乒赛上，中国乒乓球队再次包揽男女团体冠军，捍卫了“荣誉之师”的金字招牌。同样，受到众人追捧的中国乒乓球队也是名副其实的“吸金大户”，含金量从他们的队服就可窥一二：五个赞助企业的LO鄄GO就令一件数百元的队服价值过亿。乒乓球队队服“寸进寸土”的背后，恰恰折射的是奥运年日益激烈的体育营销之战。
主要国字号赞助商
羽毛球队|尤尼克斯、联邦快递、联合利华、欧莱雅、伊利等
举重队|耐克、鸿星尔克、钙尔奇、腾讯等
女排|UPS、阿迪达斯、金龙鱼等
射击队|李宁、创维等
体操|李宁、三星等
中国跳水队|李宁、青岛啤酒、雅芳、美的等
女网|耐克、TCL等
跆拳道队|中宏保险
击剑队|东亚银行
“亿元队服”上的赞助商
前胸：长虹、李宁、大众、联通
左袖：红双喜
右袖：大众
后背：长虹球
裤：李宁、联通
国球现象：9处5家赞助商价值数亿
中国乒乓球队出众的球技令人赏心悦目，而国乒队员们比赛服上多达9处的5家赞助商的商标也令不少人叹为观止。
“胸前、背后、袖子和球裤上全都挤满了广告，他们的比赛服比德国队‘花哨’多了。”就像球迷们说的那样，即便是赞助商颇多的德国队也无法与中国乒乓球队相提并论。
除了胸前最显眼的位置留给了国旗外，国乒队服上的关键位置都有着赞助商醒目的广告标志。“哈哈，有时候我们感觉都可以和舒马赫媲美了！”说起这件赞助商扎堆的冠军队服，国乒的一姐王楠开起了玩笑。
玩笑归玩笑，可别小看了国乒比赛服那略显微小的广告标志，它们的广告价位高得吓人，一般的位置也高达上千万元。“其实，大多数时候我们并不会去关注这些广告标志，况且它们也不影响球员打球。”在王励勤眼里，扎堆的队服广告形同虚设，但他并不知道身上一件300多元的队服却有着数亿元的商业价值。
即便广告价位高得吓人，中国乒乓球队也无法阻止赞助商的青睐。去年，国乒的一个赞助商合同到期，国内电子、石化、地产和食品业的巨头马上闻风而动。最终，某电视品牌得偿所愿，但“他们这次赞助乒乓球队，1年的赞助额达8位数，4年长约的赞助总价高达9位数。”一位广告业内人士透露，“根据赞助费用与营销费用1∶3至1∶4的国际惯例，总额可能高达4亿元的高额预算，甚至超过相当一部分奥运赞助商的营销预算。
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